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內(nèi)容付費(fèi)時代，你會為“知識”埋單嗎？

導(dǎo)語：半個月前，“微博問答”上線，琦殿成為了首批體驗者。網(wǎng)友付費(fèi)提問，博主撰文回答，獲取收益。

“男追女是正常，女生主動追求男生就會被說成‘倒貼’，你怎么看待這個問題呢？”

當(dāng)擁有472萬微博粉絲的情感博主琦殿看到這個讓她“話匣子一下就打開了”的問題后，立刻開始整理思緒，琢磨著怎樣給出一個令對方滿意的答案。每天，她都能在微博上收到數(shù)十個網(wǎng)友的提問，然后選出一兩個具有普遍性的問題，進(jìn)行作答。

半個月前，“微博問答”上線，琦殿成為了首批體驗者。網(wǎng)友付費(fèi)提問，博主撰文回答，獲取收益。微博上，諸如琦殿、五岳散人、科普君等擁有百萬級別粉絲的“大V”設(shè)置的提問價格從幾十元至上百元不等。其他網(wǎng)友支付1元可以“偷看”回復(fù)，博主和提問者享受“圍觀分成”。如今，琦殿已經(jīng)回答了23位網(wǎng)友提出的關(guān)于情感方面的問題。

實(shí)際上，微博并非第一個為問答付費(fèi)的探路者。

早在2015年12月，邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇就推出了付費(fèi)訂閱內(nèi)容的App平臺——“得到”，從售賣大咖專欄起步。2016年5月，付費(fèi)語音問答平臺“分答”上線，網(wǎng)友提出的問題可以獲得答主60秒的語音回復(fù)。幾乎同一時間，知乎在社區(qū)原有問答、專欄等文字形式基礎(chǔ)上，為用戶提供實(shí)時的付費(fèi)問答互動，號召把每個人頭腦中的知識“變現(xiàn)”。

花幾十塊錢買個回復(fù)值得嗎？

小道消息出品人Fenng認(rèn)為，付費(fèi)問答不僅僅是得到了一個答案?！坝腥擞X得64元問個問題，太蠢了。也有人會另外算賬，以第一波向我提問的網(wǎng)友為例，支付64元，可以得到一次微博帳號曝光，得到圍觀用戶費(fèi)用的分成。分成最高的一位，賺到的不止64元?！?/p>

北京友誼醫(yī)院營養(yǎng)師顧中一在微博上擁有超過200萬的粉絲，在分答平臺，他已堅持回答了730個與飲食、營養(yǎng)方面相關(guān)的問題，價格也從一開始的1元提高至50元?！拔艺J(rèn)為現(xiàn)在的這個價格還是比較適中的，可以通過價格門檻擋住很多無聊的問題，讓我精力聚焦在真正有需要的人?！?/p>

隨著內(nèi)容付費(fèi)趨勢漸起，花錢讓自己信賴的“大V”回答問題已經(jīng)逐漸成為一種潮流。問卷網(wǎng)的一項調(diào)查顯示，73.9%的受訪者會為了獲得某一問題的答案而去付費(fèi)，56.5%的受訪者認(rèn)為人們熱衷于付費(fèi)問答活動是為了獲取獨(dú)到見解和指點(diǎn)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告》中提到，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒有付費(fèi)行為。而在2014年，數(shù)據(jù)曾顯示有69.7%網(wǎng)民不愿意付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

在去年的“微博V影響力峰會”上，微博公布了自媒體117億的年度總收入，其中有4.7億來自付費(fèi)閱讀和打賞。

在“分答”創(chuàng)始人嵇曉華看來，分享經(jīng)濟(jì)孕育了知識網(wǎng)紅。“付費(fèi)后給你一個更加定向的結(jié)果，這和你在互聯(lián)網(wǎng)上隨便看到一個東西，是不一樣的感受。從分享車子、房子，到今天分享頭腦中的價值，在整個分享經(jīng)濟(jì)大的習(xí)慣變化上，人們發(fā)生了變化?！?/p>

除了一對一問答平臺，“會員專區(qū)”“定制付費(fèi)”等產(chǎn)品形式也應(yīng)運(yùn)而生。就在近期，TMT社群媒體鈦媒體也發(fā)布了專業(yè)版的付費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品，表示要在付費(fèi)專業(yè)版中提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、信息。

曾體驗過內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的章凌對此持懷疑態(tài)度，“早期的互聯(lián)網(wǎng)為了爭奪用戶，內(nèi)容幾乎都是免費(fèi)的，這似乎已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣，收費(fèi)以后，不怕產(chǎn)品‘夭折’嗎？”

鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟說，推出付費(fèi)定制服務(wù)已經(jīng)醞釀了3年?！坝脩粢恢币詠頉]有為虛擬服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣，唯一成功的只有游戲。”但是“付費(fèi)的專業(yè)內(nèi)容和免費(fèi)的新聞內(nèi)容是有本質(zhì)區(qū)別的，鈦媒體Pro專業(yè)版的重點(diǎn)不是新聞內(nèi)容，而是專業(yè)數(shù)據(jù)和知識服務(wù)，要在幫助專業(yè)人士提高知識獲取效率、搭建專業(yè)圈子的社交平臺、提高工作效率3個層面滿足到專業(yè)用戶的需求?！?/p>

“在信息已經(jīng)嚴(yán)重泛濫過載的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選與針對性的匹配可能更符合用戶注意力與時間稀缺的特性?！笨萍甲悦襟w人王新喜同樣認(rèn)為大多數(shù)付費(fèi)內(nèi)容瞄準(zhǔn)的是為高端人群提供專業(yè)內(nèi)容，“能花錢的就不用花時間，過濾內(nèi)容比花費(fèi)時間尋找內(nèi)容更有價值?！?/p>

一些自媒體人的感受是，對于付費(fèi)內(nèi)容，作者會更加負(fù)責(zé)。每次琦殿在回復(fù)網(wǎng)友的問題時，都會再三斟酌，“因為網(wǎng)友為你付費(fèi)了，回答的時候會為對方考慮，盡量寫得全面，去照顧粉絲的情緒。”

在記者隨機(jī)采訪的一些普通網(wǎng)民中，求知欲、能夠解決具體的專業(yè)問題、獲得社交談資、消遣放松、對應(yīng)試和升遷有幫助等幾項因素，成為愿意花費(fèi)金錢購買知識的原因。

去年，第一個內(nèi)容消費(fèi)節(jié)用5088萬的銷售額引爆了內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域——音頻分享平臺喜馬拉雅FM舉辦的“知識狂歡節(jié)”當(dāng)天，850位知識網(wǎng)紅和超過2000個精品課程參與其中。喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍表示“為內(nèi)容付費(fèi)這件事，一直都是存在的，過去是書刊雜志，現(xiàn)在只不過是‘挪’到了網(wǎng)上。為內(nèi)容付費(fèi)的前提必須是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這跟用戶在網(wǎng)上買賣其他商品是一個邏輯，很多人不愿意買單，本質(zhì)上還是用戶體驗的問題?！?/p>

如今，羅振宇已經(jīng)從起初請大咖坐鎮(zhèn)售賣文字專欄到出售企業(yè)提供的獨(dú)家白皮書。一次公開演講中，他說道，由于每個時代里的稀缺資源不同，交易入口也不同，現(xiàn)在的交易入口早已從流量變成知識，沒有知識在這個時代已經(jīng)沒有消費(fèi)能力。

“免費(fèi)模式，讓知識不斷被分享、傳播，是知識的一種增值。但在前沿知識領(lǐng)域，付費(fèi)模式是一種鼓勵和保護(hù)?！北本煼洞髮W(xué)哲學(xué)與社會學(xué)院副院長朱紅文曾在接受中國青年報·中青在線記者采訪時說，“知識付費(fèi)的發(fā)展說明了知識本身在市場中是有價值的，是被消費(fèi)者認(rèn)可的，體現(xiàn)出人們對知識需求的提高，也說明了人們付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成?！?/p>