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中國品牌爭艷G20 知名度提振看后期影響
發(fā)表日期：2016年09月08日導(dǎo)語：G20杭州峰會拉開帷幕，來自哇哈哈和農(nóng)夫山泉的礦泉水整齊排列，各占據(jù)“半壁江山”，頗有“勢均力敵”的競爭意味。
9月4日，G20杭州峰會拉開帷幕，會媒體中心內(nèi)的一副畫面很有意思：一張會議桌上，來自哇哈哈和農(nóng)夫山泉的礦泉水整齊排列，各占據(jù)“半壁江山”，頗有“勢均力敵”的競爭意味。
營銷專家指出，對于品牌乃至制造企業(yè)來說，這是一個世界頂級的平臺，在樹立品牌、提升價值以及積累高端資源方面具備一定意義。
中國品牌、制造集聚
在快消品領(lǐng)域，G20峰會的飲用水無疑曝光率最高。
在 諸多正式會議上，直播掃過的畫面中，與會人員的桌上都擺放著一款農(nóng)夫山泉旗下玻璃瓶裝的礦泉水。據(jù)農(nóng)夫山泉一位人士表示，此次G20峰會上，旗下有三個產(chǎn) 品進入。不過涉及的具體數(shù)量不便透露。沒有額外花費贊助費用?！耙徊糠质俏覀冑澲?，一部分是采購，會場是我們贊助的?！?/p>
在G20峰會的新聞中心，一張大桌子上整齊擺放著兩種品牌的上百瓶礦泉水，右邊是農(nóng)夫山泉，左邊一半則是娃哈哈。
“這次(我們提供的是)晶鉆水，是大會的工作人員用水。一共30萬箱，免費提供?！蓖薰瘓F外聯(lián)辦主任盧東表示。
從全國媒體進入G20會場起，來自聯(lián)想供應(yīng)的諸多設(shè)備也引發(fā)關(guān)注。聯(lián)想方面9月4日向記者表示，在配套G20杭州峰會的B20峰會上，其是唯一IT技術(shù)合作方，為大會提供了1200臺平板電腦及部分臺式、筆記本電腦和打印、顯示設(shè)備等。
峰會的官方紀念禮正是絲巾，由浙江凱喜雅集團提供。據(jù)公司品牌運營中心副總經(jīng)理王鵬鋮透露，其前期參與整個過程是按照正常的招標程序進行，并不需要任何資金上的投入。“作為官方紀念禮，我們提供的絲巾共兩萬條?！?/p>
還可以做后續(xù)營銷
目前，G20杭州峰會已經(jīng)是全世界關(guān)注的熱點，參與其中的品牌以及企業(yè)無疑增加了曝光率，一定程度上也意味著影響力的提升。
哇哈哈方面表示，作為杭州本地企業(yè)，其在支持G20峰會的同時，此舉也有出于品牌宣傳的考慮。
凱喜雅的王鵬鋮則指出，其前身是浙江省絲綢進出口公司，目前外貿(mào)業(yè)務(wù)占據(jù)絕大多數(shù)份額，在外貿(mào)部分增速放緩的背景下，“勢必要往國內(nèi)市場(拓展)”。
品牌營銷專家朱丹蓬向記者表示，G20峰會和此前諸多世界矚目的一些賽事有所不同，品牌和企業(yè)難以根據(jù)熱點營銷，相對只能進行一些較為低調(diào)的“露臉”。其指出，在峰會過后，企業(yè)即可以做進行一些后續(xù)營銷?！澳壳皝砜?，一切的影響還是要開完G20以后再說?！?/p>
營銷培訓(xùn)講師馮啟則向記者表示，中國品牌進入G20后能夠給產(chǎn)品本身帶來品牌上的增值和提升，這是毋庸置疑的，但同時品牌影響力也相對有限。其指出，G20并不是國際商貿(mào)洽談會，國外記者對商業(yè)品牌的挖掘和折射較少，由此帶動的炒作和影響相對會弱很多。
